《财务报表分析》第一章 财务报表分析概述 小资料：行业分析与企业竞争战略分析

（１）行业分析的目的是分析行业的盈利水平和盈利潜力，影响行业盈利能力的因素主要是行业的周期性特征和竞争程度。不同的行业竞争程度、产品特征、技术含量、发展前景均不相同，这些行业经济特征会以各种方式影响财务报表数据的内在关系，并在较长时期内影响企业收益能力和风险防范能力。因此我们需要分析：企业从事哪个或哪几个行业的生产经营活动？企业所在行业的行业特征是否发生变化？行业风险是否增加？

（２）企业竞争战略分析的目的是确定企业选择的竞争战略，分析该战略能否使企业保持竞争优势与持续的盈利能力。根据波特在其名著《竞争战略》一书中的观点：行业平均获益能力受五种因素（经济特征）的影响，它们分别为：现有企业间竞争、新加入者竞争、替代品竞争、购买者的能力和供应商的能力。这五种因素的竞争力量决定了企业的竞争程度，每一种因素力量的增强都会使企业的获利能力降低，但从长期看，企业可以通过竞争战略的选择，改变一种或几种因素的力量，从而培养企业自身的竞争优势。这就是著名的波特“五力”理论。因此我们需要分析：企业已经采取和准备采取何种方式与同业竞争？企业的产品和服务的性质是否体现了企业的竞争定位？企业的战略是否落实到企业财务政策并反映在财务报表上？企业的财务业绩是否支持企业未来战略？等等。