国开学习网[53796]《广告设计与文案创意》形考期终考试答案

期终考试

1.网络广告集电视、报刊、广播三大传统媒体及各类户外媒体、杂志、直邮、黄页之大成，是实施现代营销媒体战略的重要部分。

A.正确

B.错误

正确答案是：

2.彩色就是指在视觉中有色相的颜色。

A.正确

B.错误

正确答案是：

3.广告是一种营销沟通形式，广告信息能否准确地传达给受众，就要看它的沟通性如何。

A.正确

B.错误

正确答案是：

4.广告是随着市场经济的产生而出现的，哪里由商品的生产和交易，哪里就有广告。

A.正确

B.错误

正确答案是：

5.面积的大小也影响着空间感，比如大面积色向前，小面积色向后。

A.正确

B.错误

正确答案是：

6.颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为渐变节奏、反复节奏和多元节奏。

A.正确

B.错误

正确答案是：

7.笔体重复是在几个字中都使用同一种笔体，或是找到某个视觉效果显著的特点重复用在不同的字中。

A.正确

B.错误

正确答案是：

8.企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是：广告正文

A.正确

B.错误

正确答案是：

9.直邮广告的优势体现在广告信息的到达率和暴漏频次高，而且成本低。

A.正确

B.错误

正确答案是：

10.明度对比，是将不同明度的颜色并置产生明暗对比效果的视觉效应，也称色彩的黑白度对比。

A.正确

B.错误

正确答案是：

11.以下关于品牌形象论表述正确的是（）

A.为塑造品牌服务是广告的最主要目标

B.任何一个广告都是对品牌的长期投资

C.品牌形象比产品功能更重要

D.是美国人罗瑟·里夫斯提出来的

正确答案是：

12.（）是广告创意最基本的原则。

A.原创性

B.关联性

C.震撼性

D.亲和性

正确答案是：

13.侧向思维的具体运用方式有（）

A.侧向移入

B.侧向转换

C.侧向移出

D.逆向思维

正确答案是：

14.图形的符号性包含有哪些方面的内涵？（）

A.符号的象征性

B.符号的形象性

C.符号的指示性

D.符号的多样性

正确答案是：

15.色彩的调和包括（）

A.色相调和

B.明度调和

C.纯度调和

D.面积调和

正确答案是：

16.广告文字主要由以下哪些内容组成？（）

A.口号

B.标题

C.说明文字

D.企业与商品信息

正确答案是：

17.关于广告的描述，以下正确的是（）

A.从汉字的字面意义理解，是“广而告之”的意思

B.1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻。

C.杜莫伊斯认为：广告是将各种高精度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为的活动。

D.1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做的任何方式付款的非人员式的陈述与推广。

正确答案是：

18.以下属于个人广告的是（）

A.竞选

B.个人启事

C.寻人

D.征婚

正确答案是：

19.广告版面设计的组织要素有（）

A.点

B.线

C.面

D.块

正确答案是：

20.图形创意的想象方法，主要包括（）

A.接近联想

B.对比联想

C.再造想象

D.创造想象

正确答案是：

21.（）就是看到一样事物，想到另一样和它相似的东西，两样东西有相似或相通之处。

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.类比联想

正确答案是：

22.客观物体在光的作用下，会产生与之对应的投影，如果投影产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物就叫做（）

A.重象同构

B.变象同构

C.残象同构

D.异影同构

正确答案是：

23.关于黄色的表述，错误的是（）

A.黄色的适用范围主要集中在食品、金融、化工、照明等行业。

B.黄色是阳光的色彩，象征着光明、希望、高贵、愉快。

C.黄色的明度最低

D.黄色极易映入眼帘，通常作为小商品的包装、职业服装上，如安全帽、养路工的马甲等。

正确答案是：

24.（）是指由于时间或空间上的接近而引起的不同事物之间的联想。

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.类比联想

正确答案是：

25.通过讲故事的形式来传递商品或服务信息，揭示广告主题，传播广告产品的属性、功能和价值，创造出一种轻松的信息传播与接受氛围。这属于（）的说明文字。

A.故事型

B.描述型

C.抒情型

D.幽默型

正确答案是：

26.（）是指广告创意要与广告商品相关联，消费者看到广告时，就能够顺利地想到相关的企业、产品和服务。

A.原创性

B.关联性

C.震撼性

D.美感性

正确答案是：

27.品牌名称、商标、地址、电话、网址、活动方式和日期等信息被称为（）

A.广告标题

B.广告口号

C.广告附文

D.广告主题

正确答案是：

28.（）是指广告创意独辟蹊径，而不因循守旧，它意味着创意和别人区别开来，是一个广告能够脱颖而出获得成功的关键因素，也是最高水准的创意。

A.原创性

B.关联性

C.震撼性

D.美感性

正确答案是：

29.一则眼镜减价促销的广告中， 眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的髟子，这个广告运 用了（）的构图方法。

A.叠加图形

B.异影图形

C.置换图形

D.共生图形

正确答案是：

30.（）是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而发布的广告。

A.商业广告

B.公益广告

C.个人广告

D.政治广告

正确答案是：

31.以下哪些特点表现出的字体气质是现代又稳重？（）

A.字面宽、重心低、中宫大

B.字面窄、重心高、中宫小

C.字面窄、重心低、中宫小

D.字面窄、重心低、中宫大

正确答案是：

32.广告作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需求。这体现了广告的（）功能

A.信息

B.美学

C.社会

D.心理

正确答案是：

33.（）是中国宋朝发明的一种汉字印刷字体。笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，末端有装饰部分，常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版

A.宋体

B.黑体

C.楷体

D.仿宋体

正确答案是：

34.关于色彩与年龄和职业的关系，表述错误的是（）

A.体力劳动者喜欢淡雅色、黑色等成熟的色彩。

B.大多数儿童喜欢鲜艳的颜色。

C.年龄越成熟，喜爱的色彩就越倾向成熟。

D.人随着年龄、生理结构的变化，色彩所产生的心理影响也随之变化。

正确答案是：

35.（）是指利用单一的视觉形象去创作简化的图形，使图形在减缺状态下，仍能充分体现其造型特点，并利用图形的缺失、不完整，来强化想要突出的特征，激发观众的想象力。

A.重象同构

B.正负图形

C.减缺图形

D.置换同构

正确答案是：

36.（）是指根据语言、文字或图形的启示，在头脑中再现相应的新视觉形象的思维过程。

A.再造想象

B.创造想象

C.对比联想

D.类比联想

正确答案是：

37.以下关于广播广告的描述，错误的是（）

A.广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。

B.广播的覆盖范围广，信息传达和接收都很方便。

C.广播广告属于媒体广告

D.听众会受到时间、场所和位置的限制。

正确答案是：

38.看到圆形，想到足球、西瓜、车轮等，这里采用的联想方法是（）

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.类比联想

正确答案是：

39.（）与文案是平面作品中的一对兄弟，他们往往互相配合，共同完成传达信息的功能。

A.图形

B.主题

C.字体

D.思想

正确答案是：

40.（）又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。

A.画面

B.文字

C.广告主题

D.广告设计

正确答案是：

41.广告创意能否达到促进的目的，基本上取决于广告信息的传达率，也就是广告的创意的（）

A.原创性

B.关联性

C.实效性

D.亲和性

正确答案是：

42.几个标题组合成为标题群，被称为（）

A.单一式标题

B.复合式标题

C.多样化标题

D.独立标题

正确答案是：

43.（）字体横竖等粗，笔画方正？

A.宋体

B.黑体

C.仿宋体

D.楷体

正确答案是：

44.（）是指购买点广告。

A.POP广告

B.招贴广告

C.DM广告

D.交通广告

正确答案是：

45.广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁，体现了广告的（）功能

A.信息

B.经济

C.社会

D.宣传

正确答案是：

46.使定位与竞争对象发生关联，并确定与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念，被称为（）

A.比附定位

B.销售量定位

C.单一位置策略

D.扩大名称

正确答案是：

47.“从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳——统一特级鲜乳广告”。这种广告语属于哪种表现形式（）

A.新闻式

B.陈述式

C.承诺式

D.夸耀式

正确答案是：

48.只有先确定（），才能依据主题开展广告创意和表现活动。

A.广告主题

B.广告语

C.广告文案

D.广告附文

正确答案是：

49.（）的基本观点是：广告就是发挥一种“建议”或“劝解”功能，即找出品牌特性，其他品牌所没有的独特性。

A.AIDA法则

B.USP理论

C.品牌形象论

D.品牌个性论

正确答案是：

50.唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有（） 的图形的商标。

A.兔子

B.绵羊

C.太阳

D.骆驼

正确答案是：