国开学习网[53796]《广告设计与文案创意》形考作业练习1答案

作业练习1

1.图形的符号性包含：符号的象征性、符号的形象性、符号的指示性。

A.正确

B.错误

正确答案是：

2.文字放置于广告画面的最下端，可以产生上升、轻快的视觉效果。

A.正确

B.错误

正确答案是：

3.网络广告集电视、报刊、广播三大传统媒体及各类户外媒体、杂志、直邮、黄页之大成，是实施现代营销媒体战略的重要部分。

A.正确

B.错误

正确答案是：

4.“加法合形”主要包括：影像利用、正负反转、共生形态、元素替代

A.正确

B.错误

正确答案是：

5.人们常把图形比喻为“世界语”，因为它能普遍被人们所看懂。

A.正确

B.错误

正确答案是：

6.按字体的字形分类可以将字体分为衬线字体和无衬线字体。

A.正确

B.错误

正确答案是：

7.广告是随着市场经济的产生而出现的，哪里由商品的生产和交易，哪里就有广告。

A.正确

B.错误

正确答案是：

8.几个标题组合成为标题群，被称为“单一标题”。

A.正确

B.错误

正确答案是：

9.广创意要解决的是“做什么”，广告定位要解决的是“怎么做”

A.正确

B.错误

正确答案是：

10.以下关于品牌形象论表述正确的是（）

A.为塑造品牌服务是广告的最主要目标

B.任何一个广告都是对品牌的长期投资

C.品牌形象比产品功能更重要

D.是美国人罗瑟·里夫斯提出来的

正确答案是：

11.色彩对比是指两种或多种颜色并置时，因其性质等的不同而呈现出的一种色彩差别现象，主要包括（）

A.明度对比

B.纯度对比

C.色相对比

D.面积对比

正确答案是：

12.关于广告的描述，以下正确的是（）

A.从汉字的字面意义理解，是“广而告之”的意思

B.1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻。

C.杜莫伊斯认为：广告是将各种高精度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为的活动。

D.1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所做的任何方式付款的非人员式的陈述与推广。

正确答案是：

13.侧向思维的具体运用方式有（）

A.侧向移入

B.侧向转换

C.侧向移出

D.逆向思维

正确答案是：

14.点的图形表现有哪些（）

A.点的内外

B.点的虚实

C.点的增减

D.点的真假

正确答案是：

15.网络广告的主要形式包括（）

A.网幅广告

B.文本链接广告

C.电子邮件广告

D.弹出式广告

正确答案是：

16.版面的组成也可以分为哪三大视觉要素？（）

A.文字

B.图形

C.色彩

D.斑点

正确答案是：

17.叠加图形主要包括以下哪几种形式（）

A.遮叠

B.重叠

C.透叠

D.穿叠

正确答案是：

18.广告文案的创作原则有（）

A.实用性

B.艺术性

C.真实性

D.简明性

正确答案是：

19.（）是决定版面形象的基本要素。

A.直线

B.线段

C.曲线

D.点

正确答案是：

20.在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来称为（）

A.四维空间

B.悖理空间

C.混维空间

D.矛盾空间

正确答案是：

21.一般情况下，（）使为了要与右侧的图形形成呼应，或是沿版面右侧边缘编排。此种方式视觉效果独特，但由于每一行的起始部分不规则，阅读起来相对费力一些。

A.左右对齐

B.中心对齐

C.左边对齐

D.右边对齐

正确答案是：

22.关于 文字的编排，以下说法错误的是（）

A.行距过小会造成视觉的混乱。

B.合理的行距应该是字高的1/2或2/3，而且行距应该大于字距。

C.字距过大则会让人感觉松散。

D.字距小，让人感觉紧密，可以放慢阅读速度。

正确答案是：

23.所谓（），指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。

A.同构图形

B.异影同构图形

C.矛盾空间图形

D.肖形同构图形

正确答案是：

24.关于绿色的表述，错误的是（）

A.若将绿色与白色一起适用，则会显得神秘、恐怖。

B.绿色是黄色与蓝色调和的色彩，它是大自然的色彩，充满了生机，象征着青春、生命、希望。

C.绿色性格温和，表现力丰富，有着广泛的实用性。

D.含灰的绿是一种宁静、平和的色彩。

正确答案是：

25.使定位与竞争对象发生关联，并确定与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念，被称为（）

A.比附定位

B.销售量定位

C.单一位置策略

D.扩大名称

正确答案是：

26.下列哪一项不属于图形的三大要素？（）

A.点

B.线

C.面

D.空间

正确答案是：

27.图形与图形之间相互共用一轮廓线或一部分形，而获得各自显现和互相依存的图形叫（）

A.叠加图形

B.异影图形

C.置换图形

D.共生图形

正确答案是：

28.（）就是看到一样事物，想到另一样和它相似的东西，两样东西有相似或相通之处。

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.类比联想

正确答案是：

29.广告创意能否达到促进的目的，基本上取决于广告信息的传达率，也就是广告的创意的（）

A.原创性

B.关联性

C.实效性

D.亲和性

正确答案是：

30.同类色相对比在色相环上的色相相隔（），色相感单纯、柔和、协调、统一。

A.15°

B.60°

C.90°

D.180°

正确答案是：

31.字体设计是平面视觉设计的重要组成部分，其主要任务就是对文字的形象进行艺术的处理，以增强文字的传播效果。

A.正确

B.错误

正确答案是：

32.（）与文案是平面作品中的一对兄弟，他们往往互相配合，共同完成传达信息的功能。

A.图形

B.主题

C.字体

D.思想

正确答案是：

33.（）是最常用的中文段落对齐形式，整齐划一的编排形式可以让版面清晰而有序，但对于英文单词不太合适。

A.左右对齐

B.中心对齐

C.左边对齐

D.右边对齐

正确答案是：

34.由黑想到白，由水想到火，由冷想到热，由上想到下，这里采用的联想方法是（）

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.类比联想

正确答案是：

35.（）是指通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

A.POP广告

B.招贴广告

C.DM广告

D.交通广告

正确答案是：

36.（）是20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出的。

A.AIDA法则

B.USP理论

C.整合营销传播理论

D.品牌个性论

正确答案是：

37.一则眼镜减价促销的广告中， 眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的髟子，这个广告运 用了（）的构图方法。

A.叠加图形

B.异影图形

C.置换图形

D.共生图形

正确答案是：

38.（）是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而发布的广告。

A.商业广告

B.公益广告

C.个人广告

D.政治广告

正确答案是：

39.（）是指由于时间或空间上的接近而引起的不同事物之间的联想。

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.类比联想

正确答案是：

40.农夫山泉第一个提出“有点甜”这一概念，同时第一个采用特殊瓶盖，很快被消费者接受，并迅速畅销。这里采用的是（）的广告创意理论。

A.AIDA法则

B.USP理论

C.品牌形象论

D.定位论

正确答案是：

41.从明度上有（）

A.冷暖对比

B.色相对比

C.补色对比

D.明暗对比

正确答案是：

42.（）是指为政治活动而发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。

A.商业广告

B.公益广告

C.个人广告

D.政治广告

正确答案是：

43.以下不属于媒体广告的是（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.路牌广告

D.广播广告

正确答案是：

44.以描写、叙述为主要表达方式，通过生动细腻的描绘和刻画，来调动消费者的情绪，达到促进销售的目的，这属于（）的说明文字。

A.故事型

B.描述型

C.抒情型

D.幽默型

正确答案是：

45.一幅平面广告，则是通过平面中的文案和（）来传达信息的。

A.主题

B.图形

C.字体

D.思想

正确答案是：

46.如何确定广告主题：这属于广告视觉传达创作的（）

A.上游工作

B.中游工作

C.下游工作

D.尾部工作

正确答案是：

47.（）又称营利性广告或经济广告，它以盈利为主要目的的广告。

A.商业广告

B.公益广告

C.个人广告

D.政治广告

正确答案是：

48.“波司登羽绒服，连续6年全国销量遥遥领先”，这一广告语采用的是（）

A.首次定位

B.比附定位

C.销售量定位

D.单一位置策略

正确答案是：

49.什么颜色能够在作品画面中起到点缀作用？（）

A.底色

B.点缀色

C.辅助色

D.背景色

正确答案是：

50.从外形或性质上、意义上的相似因为i联想，都是（）

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.类比联想

正确答案是：