国开学习网[53796]《广告设计与文案创意》形考作业练习2答案

作业练习2

1.直邮广告的优势体现在广告信息的到达率和暴漏频次高，而且成本低。

A.正确

B.错误

正确答案是：

2.扁平化风格将客观事物的形态提炼化的使用几何化、大色块的图形来表达。

A.正确

B.错误

正确答案是：

3.广告是随着市场经济的产生而出现的，哪里由商品的生产和交易，哪里就有广告。

A.正确

B.错误

正确答案是：

4.广告是一种营销沟通形式，广告信息能否准确地传达给受众，就要看它的沟通性如何。

A.正确

B.错误

正确答案是：

5.电视广告不受时间限制，费用低，受收视环境营销小。

A.正确

B.错误

正确答案是：

6.广告文案的构成要素包括：广告口号、广告标题、广告图形

A.正确

B.错误

正确答案是：

7.图形信息的容量往往是文字信息的数百倍

A.正确

B.错误

正确答案是：

8.“加法合形”主要包括：影像利用、正负反转、共生形态、元素替代

A.正确

B.错误

正确答案是：

9.“美”可以提升广告作品的内涵和艺术魅力，引导消费者的幻想和追求，以此实现促进销售的宗旨。

A.正确

B.错误

正确答案是：

10.广告版面设计的形式美法则有哪些？（）

A.对称与均衡

B.对比与调和

C.节奏与韵律

D.比例与分割

正确答案是：

11.叠加图形主要包括以下哪几种形式（）

A.遮叠

B.重叠

C.透叠

D.穿叠

正确答案是：

12.招贴广告主要由（）组成

A.图形

B.线条

C.色彩

D.文字

正确答案是：

13.关于色彩的冷暖感，以下表述正确的是（）

A.色彩的冷暖是人体本身的经验习惯赋予我们的一种感觉。

B.太阳会发出红橙色光，人们一看到红橙色，心理就会产生温暖愉悦的感觉。

C.冰、雪、大海的温度较低，人们一看到蓝色，就会觉得冰冷、凉爽。

D.在色相环中，蓝—蓝绿—蓝紫为暖色系。

正确答案是：

14.版面的组成也可以分为哪三大视觉要素？（）

A.文字

B.图形

C.色彩

D.斑点

正确答案是：

15.按照汉字的基本形态划分，汉字字体可以分为（）

A.印刷体

B.宋体

C.黑体

D.书法体

正确答案是：

16.拉丁字母的种类繁多，变化丰富，根据其形态特征和艺术加工手法，可分为（）

A.等线体

B.书法体

C.装饰体

D.光学体

正确答案是：

17.色彩的调和包括（）

A.色相调和

B.明度调和

C.纯度调和

D.面积调和

正确答案是：

18.点的图形表现有哪些（）

A.点的内外

B.点的虚实

C.点的增减

D.点的真假

正确答案是：

19.3B原则是指（）。

A.Beauty（美女）

B.Baby（孩童）

C.Beast（动物）

D.Bee（蜜蜂）

正确答案是：

20.（）是指由于时间或空间上的接近而引起的不同事物之间的联想。

A.接近联想

B.相似联想

C.对比联想

D.类比联想

正确答案是：

21.什么颜色能够在作品画面中起到点缀作用？（）

A.底色

B.点缀色

C.辅助色

D.背景色

正确答案是：

22.（）是指广告创意要与广告商品相关联，消费者看到广告时，就能够顺利地想到相关的企业、产品和服务。

A.原创性

B.关联性

C.震撼性

D.美感性

正确答案是：

23.平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是（）

A.广告诉求点

B.广告客户

C.广告文案

D.广告主题

正确答案是：

24.关于色彩与年龄和职业的关系，表述错误的是（）

A.体力劳动者喜欢淡雅色、黑色等成熟的色彩。

B.大多数儿童喜欢鲜艳的颜色。

C.年龄越成熟，喜爱的色彩就越倾向成熟。

D.人随着年龄、生理结构的变化，色彩所产生的心理影响也随之变化。

正确答案是：

25.在进行图形设计时，将几个不同的形象按照一定的内在联系与逻辑互相重合，系统合成为一个新的形象，成为（）

A.重象同构

B.变象同构

C.残象同构

D.异影同构

正确答案是：

26.一幅平面广告，则是通过平面中的文案和（）来传达信息的。

A.主题

B.图形

C.字体

D.思想

正确答案是：

27.（）是指根据一定的任务、目的，在头脑中创造出全新的视觉形象的思维过程。

A.再造想象

B.创造想象

C.对比联想

D.类比联想

正确答案是：

28.（）是20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出的。

A.AIDA法则

B.USP理论

C.整合营销传播理论

D.品牌个性论

正确答案是：

29.（）是指广告的基本效能，即广告传播的信息对所传播的对象和社会环境产生的作用和影响。

A.广告的创意

B.广告的功能

C.广告的设计

D.广告的分类

正确答案是：

30.（）是广告图形设计的难点，只有醒目、突出、独特的图形设计，才能在形形色色的广告海洋中跳出来，引起人们的注意。

A.原创性

B.关联性

C.直观性

D.趣味性

正确答案是：

31.关于包装广告的描述，错误的是（）

A.包装只是为了保护商品，不具备企业宣传、推销产品的功能。

B.包装广告会随着商品深入到消费者的家庭。

C.包装广告具有传播面广、成本低的优势。

D.好的包装有助于商品的陈列展销

正确答案是：

32.唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有（） 的图形的商标。

A.兔子

B.绵羊

C.太阳

D.骆驼

正确答案是：

33.在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误的表现出来称为（）

A.四维空间

B.悖理空间

C.混维空间

D.矛盾空间

正确答案是：

34.（）是一种模仿手写习惯的字体，其特点是笔画挺秀均匀，字形端正，起落有力，可识别性高。

A.宋体

B.黑体

C.楷体

D.仿宋体

正确答案是：

35.利用其他领域里的知识和资讯，从侧向迂回地解决问题的一种思维形式。这种被称为（）

A.多向思维

B.倾向思维

C.逆向思维

D.联想思维

正确答案是：

36.点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式构成的

A.正确

B.错误

正确答案是：

37.（）是广告文案乃至整个广告作品的总题目，是广告利益诉求的点睛之笔。

A.标题

B.说明文字

C.企业与商品信息

正确答案是：

38.广告作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需求。这体现了广告的（）功能

A.信息

B.美学

C.社会

D.心理

正确答案是：

39.（）又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。

A.画面

B.文字

C.广告主题

D.广告设计

正确答案是：

40.图形创意思维是一种（）的思维活动。

A.独创性

B.求异性

C.联想性

D.创造性

正确答案是：

41.“在二维空间中用轮廓划分出的可以识别的形状，它是有别于文字和语言的一种说明性的视觉符号，具有传达信息和美化信息的功能”，这里指的是（）

A.图形

B.语言

C.文字

D.色彩

正确答案是：

42.确定目标消费者，使你的产品或品牌在目标消费者心中占据一个特定的位置，这就是（）

A.定位

B.定性

C.定量

D.定义

正确答案是：

43.（）又称营利性广告或经济广告，它以盈利为主要目的的广告。

A.商业广告

B.公益广告

C.个人广告

D.政治广告

正确答案是：

44.（）是指根据语言、文字或图形的启示，在头脑中再现相应的新视觉形象的思维过程。

A.再造想象

B.创造想象

C.对比联想

D.类比联想

正确答案是：

45.（） 同时包含了点和线的特征。

A.点

B.线

C.面

D.空间

正确答案是：

46.从明度上有（）

A.冷暖对比

B.色相对比

C.补色对比

D.明暗对比

正确答案是：

47.（）字体横竖等粗，笔画方正？

A.宋体

B.黑体

C.仿宋体

D.楷体

正确答案是：

48.以下哪种字体体现男性特征？（）

A.等线圆体

B.黑体

C.软笔书法

D.硬笔书法

正确答案是：

49.以下关于广播广告的描述，错误的是（）

A.广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。

B.广播的覆盖范围广，信息传达和接收都很方便。

C.广播广告属于媒体广告

D.听众会受到时间、场所和位置的限制。

正确答案是：

50.“从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳——统一特级鲜乳广告”。这种广告语属于哪种表现形式（）

A.新闻式

B.陈述式

C.承诺式

D.夸耀式

正确答案是：