国开学习网[53798]《广告策划与活动营销》形考作业练习1答案

作业练习1

1.M豆的品牌卡通人物形象是商品拟人化。

A.错误

B.正确

正确答案是：

2.矩形广告通常展现于门户网站页面的两侧，此类广告比较醒目，是各门户网站重要的广告素材。

A.正确

B.错误

正确答案是：

3.信息流广广告常见于如微信朋友圈、微博此类的社交类App，以及今日头条、腾讯新闻这样的资讯类App。

A.正确

B.错误

正确答案是：

4.目前，广告主基于移动App的广告运作主要有三类：移动App展示类广告、移动App植入类广告、其他移动App广告。

A.正确

B.错误

正确答案是：

5.关键字广告是搜索引擎平台最具代表性的一种广告形式，该类广告由广告主根据自己的产品或服务的内容、特点，确定相关的搜索关键词、撰写广告内容并自主投放，当网民搜索这些关键词时，相应的广告信息就会展示在搜索结果页面上。

A.正确

B.错误

正确答案是：

6.广义的搜索引擎广告是指搜索引擎企业推出的所有广告形式，主要有关键词广告、展示类广告、网络联盟广告三个类型。

A.正确

B.错误

正确答案是：

7.视觉替换类植入适合快消品牌、汽车品牌等在新品上市阶段，植入到娱乐游戏类、社交类、工具类移动App中。

A.正确

B.错误

正确答案是：

8.天猫的品牌卡通人物形象是只猫。

A.正确

B.错误

正确答案是：

9.品牌定制App不仅能够带给用户视觉上的愉悦感，还可为用户提供更多样的服务。

A.错误

B.正确

正确答案是：

10.搜索引擎企业为广告主提供了一个操作便捷的广告管理平台，广告主只需在平台上注册一个账户、填写一些必要的信息、预存一定的费用，再在后台编辑好相关的广告内容和选择好关键词后，就可以为这些关键词购买排名并发布。

A.正确

B.错误

正确答案是：

11.PC端门户网站广告有哪些？

A.更加精准且能契合场景

B.广告投放便捷

C.受众群体广泛

D.信息容量较大

E.广告形式多样

正确答案是：

12.品牌卡通形象的延展应用都有哪些？

A.文具

B.包装设计

C.衍生品

D.平面与Web设计

正确答案是：

13.镜头的剪辑包括？

A.拼剪

B.分剪

C.挖剪

D.变格

正确答案是：

14.脚本有哪三种类型？

A.写意脚本

B.分镜头脚本

C.拍摄提纲

D.文学脚本

正确答案是：

15.搜索引擎广告的优势有哪些？

A.投放门槛低，投入可控

B.自主投放，操作简单、灵活度高

C.投放精准，到达率和转化率较高

D.覆盖面广

正确答案是：

16.在室内拍摄短视频需要使用灯光，这时要注意

A.光比

B.光质

C.光型

D.光度

E.光色

F.光位

正确答案是：

17.品牌卡通人物形象外貌设计包含哪些方面？

A.动物外貌

B.商品拟人化

C.人物外貌

D.民族外貌

正确答案是：

18.电子商务网站广告的类型有哪些？

A.搜索类广告

B.广告联盟

C.游戏类H5

D.展示类广告

正确答案是：

19.短视频广告的优势有哪些？

A.传播速度快，覆盖范围广

B.精准营销

C.成本低，维护简单

D.互动性强

正确答案是：

20.电子商务网站广告的特点有哪些？

A.投放精准

B.到达率和转化率较高

C.自主投放、操作简单且灵活度高

D.投放门槛低、投入可控

正确答案是：

21.狭义的“广告”是指

A.商业广告

B.公益广告

C.广告策划

D.广告设计

正确答案是：

22.LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为（）进行设计

A.主题元素

B.辅助元素

C.主要内容

D.主体元素

正确答案是：

23.一般来说用户能否跳过开屏广告？

A.能

B.不能

正确答案是：

24.按钮广告，也叫图标广告，又叫什么？因其体积较小、形似按钮而得名。

A.Banner

B.Button

C.Flash

D.Dinner

正确答案是：

25.USP理论的提出者为

A.大卫.奥格威

B.乔治.格利宾

C.罗瑟.瑞夫斯

D.艾耶父子

正确答案是：

26.以下哪一项不属于理性诉求点

A.维修

B.包装

C.质量

D.友情

正确答案是：

27.“策划”一词最早出现于

A.《诗经》

B.《三国志》

C.《荷马史诗》

D.《后汉书》

正确答案是：

28.产品的生命周期不包括

A.成熟期

B.导入期

C.成长期

D.逆向期

E.衰退期

正确答案是：

29.M豆的品牌卡通人物形象是（）

A.人物外貌

B.民族外貌

C.商品拟人化

D.动物外貌

正确答案是：

30.以下哪一项不属于感性诉求广告的诉求点

A.产品定价

B.爱情

C.个人感受

D.亲情

正确答案是：

31.H5最显著的优势在于它的（），它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。

A.跨平台性

B.跨领域性

C.跨区域性

D.跨世界性

正确答案是：

32.海尔兄弟利用（）进行推广。

A.利用公关活动推广

B.利用衍生品推广

C.利用销售终端推广

D.利用媒体推广

正确答案是：

33.CI（corporateldentity）是指企业形象的统一识别系统。常见的直译为“企业形象规范体系”。是指：一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的（）体系形象系统

A.思想

B.视觉

C.理念

D.行为

正确答案是：

34.CI设计是以下列（）要素为设计核心的。

A.企业标志、企业广告、企业标准色

B.企业标志、企业标准字、企业标准色

C.企业标志、企业标准字、企业产品包装

D.企业标志、企业名片、企业标准色

正确答案是：

35.“狭义”的广告是指

A.广告策划

B.广告主

C.商业广告

D.公益广告

正确答案是：

36.天猫的品牌卡通人物形象是什么猫？

A.花猫

B.白猫

C.黑猫

D.蓝猫

正确答案是：

37.企业塑造品牌卡通形象的直接目的是

A.扩大消费者范围

B.提升价格

C.扩大生产、提高销量

D.挖掘品牌内涵、增强品牌亲和力

正确答案是：

38.广告策划的流程中不包含

A.产品送货与保修

B.开展市场调查分析

C.营销活动策略

D.确定广告定位与主题

正确答案是：

39.产品的“层次”不包括

A.核心产品层次

B.有形产品层次

C.品牌产品层次

D.附加价值层次

正确答案是：

40.以下不属于广告定位流程环节的是

A.市场分析

B.广告表现

C.确定主题

D.产品销售

正确答案是：

41.LOGO（）通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

A.具象图形

B.字母形式

C.抽象图形

D.文字形式

正确答案是：

42.下列哪项是以消费者为核心的广告策略

A.品牌形象策略

B.USP策略

C.AIDA策略

D.定位策略

正确答案是：

43.酷儿品牌卡通人物形象是（）

A.商品拟人化

B.民族外貌

C.动物外貌

D.人物外貌

正确答案是：

44.”广告调查与分析“中的”分析不包括以下哪一项

A.消费者分析

B.产品分析

C.成分分析

D.竞争对手分析

E.环境分析

正确答案是：

45.VI设计的核心是什么？

A.品牌LOGO

B.品牌标准字

C.品牌辅助图形

D.品牌标准色

正确答案是：

46.以下哪项被被称为“企业的无形资产”

A.品牌

B.商品

C.价格

D.消费者

正确答案是：

47.公告广告也叫什么广告？常发布于电商类或社区类App的首页。

A.移动短视频广告

B.推荐墙广告

C.Banner广告

D.App活动广告

正确答案是：

48.整个CI系统中层面最广，效果最直接的是哪部分识别系统？

A.MI

B.VI

C.CI

D.BI

正确答案是：

49.处于品牌营销做前端直面受众的是什么推广方式？

A.利用公关活动推广

B.利用销售终端推广

C.利用媒体推广

D.利用衍生品推广

正确答案是：

50.品牌设计的核心是什么？

A.企业文化

B.VI设计

C.行业特色

D.LOGO设计

正确答案是：