国开学习网[00575]《广告学概论》形考作业2答案

形考作业2（第4-6章，占15%）

1.什么是广告调查？广告调查有什么意义？

答：广告调查是包括围绕   1    传播所展开的传播调查，也包括为发展   2    所进行的市场调查。广告调查是   3     的基础，是   4    的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。

完形填空题 (20 分)

(1)A.广告信息

B.广告运动

C.广告计划与决策

(2)A.广告信息

B.广告运动

C.广告计划与决策

(3)A.广告信息

B.广告计划与决策

C.广告运动

(4)A.广告信息

B.广告运动

C.广告计划与决策

正确答案是：

2.广告调查有哪些常用的方法？

答：

1.观察法。观察法是指通过对   1    的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法，现场观察可以由相关   2    执行，也可以通过   3    观察。

2. 实验法。实验法一般分为   4    实验与仪器实验两种，在广告运动中，通常用于   5    和广告运动展开前的广告测试和市场测试。

3. 调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为   6    访问法、深度访谈法、   7    访谈法等多种。

完形填空题 (25 分) 25 分

(1)A.小组

B.调查人员

C.仪器

D.市场

E.调查现场

F.广告发布前

G.问卷

(2)A.调查现场

B.调查人员

C.仪器

D.市场

E.问卷

F.小组

G.广告发布前

(3)A.调查现场

B.调查人员

C.仪器

D.市场

E.广告发布前

F.问卷

G.小组

(4)A.调查现场

B.调查人员

C.仪器

D.市场

E.广告发布前

F.问卷

G.小组

(5)A.调查现场

B.调查人员

C.仪器

D.市场

E.广告发布前

F.问卷

G.小组

(6)A.调查现场

B.广告发布前

C.调查人员

D.问卷

E.仪器

F.市场

G.小组

(7)A.调查现场

B.调查人员

C.仪器

D.小组

E.市场

F.广告发布前

G.问卷

正确答案是：

3.广告策划包括哪些主要内容？

答：

1. 建立   1    。

2. 确定目标   2    与   3    。

3. 确定为达成广告目标的   4    。

4. 建立一整套   5    与事后   6    。

完形填空题 (25 分) 20.8 分

(1)A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

(2)A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

(3)A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

(4)A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

(5)A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

(6)A.市场

B.目标视听众

C.评估方案

D.策略手段

E.事中检测

F.广告目标

正确答案是：

4.广告策划的工作流程有哪些？

1.    1    

2.    2    

3.    3    

4.    4    

5.    5    

6.    6    

7.    7    

8.    8    

完形填空题 (30 分)

(1)A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

(2)A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

(3)A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

(4)A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

(5)A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

(6)A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

(7)A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

(8)A.专案讨论与战略规划

B.实施，监控，反馈及调整

C.组建专案组

D.检讨与调查专案策划所需资讯

E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案

F.建立分项策划与具体策略

G.策划整合与检讨

H.撰写广告策划书

正确答案是：